美國今年的黑色星期五,愈來愈多的消費者選擇不前往實體店面,直接在線上購買。根據 Adobe Analytics 發布的最新報告,今年黑五的線上銷售額寫下新高,增至 62.2 億美元,較前一年增長 23.6%。此外,透過手機等行動裝置購買的金額,也首次突破 20 億美元。Adobe 指出,黑五電子商務銷售金額中,有 33.5% 來自行動設備,去年為 29.1%。Adobe Digital Insights 主管 Taylor Schreiner 表示,零售商如今更盡力打造良好的行動購物體驗,使得今年黑色星期五與去年相比,使用智慧手機購買的人數增長了近 10%。今年各類商品中,折扣最大的是玩具,平均折扣約 27.1%、電視 (折扣 15%) 與電腦產品 (折扣 17.8%)。Adobe 推估,接下來的「網路星期一」也有望創下史上最大的網上購物節日,預估銷售額可達 78 億美元,較去年成長約 18%。Adobe 指出,線上購買並到店取貨今年依然流行,訂單由週四至週五增加 73%。 Target、 Kohl’s 及 Walmart 今年都重點推廣這種方式,他們相信,人們到店之後,有可能會購買更多商品。


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